年。但这个广告,您可以用两年、三年……只要华夏牙膏销量没有下降,就一直用下去。”
前世,高露洁这个广告可是连续用了好几年,足足影响了一代人对“我们的目标”的观感,既然高露洁能用那么久,便代表着这个广告可持续性很长。
否则一个世界五百强企业,不会一直用它。
蒋建国一愣:“一直用下去?”
林轩点点头道:“没错,一直用下去。而且现在广告还没有真正深入人心。当它可以做到家喻户晓,并且成为大街小巷随处能够听到的口头禅时,广告才会发挥出它最大效果。而现在广告效果,十分之一都不到呢。”
“啥?”
蒋建国再次深深震撼到了。
在他看来,现在广告的影响力已经足够大了,达到远远超出了他的想象。可林轩刚才居然说广告效果的十分之一都还没发挥出来?
这……
是不是太夸张了?
只有林轩知道一点都不夸张。
前世高露洁就是凭借着此广告,让它在华夏知名度一直占据着华夏牙膏品牌第一的宝座,足足持续了将近十年。
当一个品牌知名度能够霸占榜首十年的时候,它会对产品的销量有多大帮助?
无可估量!
当时的高露洁在华夏销量一直稳居第一。直到后来云南白药横空出世,以中草药的理念才击败了高露洁夺得销量第一宝座,将高露洁这个在华夏雄霸了多年的霸主踩在了脚下。
这就是广告的作用!
当一个广告深入人心的时候,大家去买东西第一时间想到的就是相关的产品,同时下意识去购买它们。
林轩道:“当然,要让广告充分发挥出作用,蒋总您还得持续打广告,让广告在华夏进行全方位的轰炸,不要怕骂声、怕嘲讽。反正就是广告越密集越好,对华夏老百姓进行洗脑式的宣传。直到大家彻底被广告洗脑,就真正成功了。”
蒋建刚惊异道:“这得要多少钱打广告?”
密集式广告轰炸他当然知道,可都是钱堆出来的。
除了真正的大公司,其他小企业根本不敢这么做。
林轩笑道:“有付出才有回报。您得将眼光看长远点。您拿出五千万打广告,收益是一个亿。可您若是拿一个亿打广告,指不定收益是十亿呢。是不是?”
蒋建刚听得一愣一愣的。
可他没想到,接下来林轩开始说更玄乎的话了:“蒋总,这么跟您说吧,在我看来,若是您的华夏牙膏在华夏的销量没有达到行业20%以上的销售份额,这个广告就是失败的。只有超过了20%,我才会接受您的邀请去参加庆功宴。”
华夏20%以上的销售份额?
蒋建刚心中惊颤。
这是什么概念?
去年,在华夏销售份额超过20%的牙膏企业只有三家。
第一:佳洁士。
第二:黑人牙膏
第三:高
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